BLOGoff - оффлайн дайджест блогосферы рунета

Аудитория издания

Среди читателей издания преобладают такие социальные группы, как «социально ориентированные», «организованные» и «конформисты».

Социально ориентированные.

Это энергичные, инициативные, общительные люди, которые стремятся постоянно участвовать в социальной жизни. Они легко сходятся с самыми разными людьми. Им не свойственна замкнутость. Основной принцип, которым руководствуются представители этого сегмента — жить и работать ради чего-то или кого-то, не только ради себя.

Для социально ориентированных самые важные ценности — жизненная мудрость, счастье других людей, здоровье, физическое развитие. В окружающих они, прежде всего, ценят честность, искренность, трудолюбие, ответственность, умение довести дело до конца.

Социально ориентированные с интересом следят за всем, что происходят в мире. Как правило, они не отдают предпочтение какому-то одному медиа-носителю, пользуются всеми СМИ — телевидением, радио, газетами, журналами, книгами, Интернетом.

У социально ориентированных разнообразный круг чтения: художественные произведения, научные материалы, светская хроника, материалы о семье, детях, кулинарные рецепты, материалы о культуре. Их волнуют проблемы экологии и окружающей среды. Если говорить о предпочтениях по жанрам художественных произведений, то социально ориентированные склонны читать реалистические, философские и психологические произведения.

Среди телевизионных жанров для них характерно выбирать передачи о животных и растениях, научно-популярные передачи, передачи об искусстве, культуре. Люди этой группы чаще, чем население в целом, слушают информационное радио.

Социально ориентированных людей отличает от всего населения, во-первых, стремление проводить свободное время с пользой (например, для них характерно работать на приусадебном участке, заниматься шитьем), а во-вторых, желание участвовать в жизни общества во всех ее проявлениях: посещение театров, концертов, туризм, чтение журналов.

Несмотря на довольно высокую активность и уверенность в себе, представители этого сектора склонны полагать, что «выше головы не прыгнешь». Этим людям не свойственно жертвовать многим ради успеха в карьере. Работу они воспринимают, прежде всего, как возможность принимать участие в социальной жизни, принести пользу обществу.

Социально ориентированные следят за своим питанием — отдают предпочтение здоровой пище, исключив из рациона полуфабрикаты и продукты питания с искусственными добавками.

Эта группа людей более спортивна, чем население в целом. Для них характерно регулярно заниматься спортом. Они чаще остальных интересуются профессиональными спортивными событиями.

В покупательском поведении социально ориентированные внимательны, осторожны, придирчивы к мелочам. Как правило, известность бренда не является для них показателем качества. Они не станут покупать товар только потому, что он активно рекламируется. Прежде чем сделать покупку, социально ориентированные обращают внимание на состав продукта на упаковке, интересуются историей и происхождением товара, любят подержать товар в руках, почувствовать его цвет и запах.

Организованные.

Это люди, для которых главный жизненный принцип — постоянно держать ситуацию под контролем. Им не свойственно принимать спонтанные решения, действовать под влиянием минуты. Они тщательно взвешивают каждый шаг, продумывают последствия.

Организованных отличает пунктуальность и повышенное чувство ответственности. Они никогда не опаздывают. Всегда выполняют обещания, независимо от сложившейся ситуации. И такого же ответственного отношения склонны ожидать от окружающих.

Для организованных самая важная жизненная ценность — активная деятельная жизнь. Как правило, люди этой группы умеют четко и объективно оценить свои силы и возможности. Они никогда не возьмут на себя слишком много, если не уверены в окончательном успехе. В работе представители этого сегмента, в первую очередь, ценят возможность заниматься делом, в котором они разбираются досконально.

Трудолюбивые по натуре, люди этой группы не ищут развлечений и не склонны слишком много времени тратить на отдых. Наиболее характерные виды досуга — уход за автомобилем, работа на приусадебном участке, чтение газет и журналов.

Если говорить о темах чтения в периодике, люди этой группы, в первую очередь, интересуются международными событиями, событиями внутри страны, городскими новостями, криминальными событиями и преступлениями. В сфере их интересов экономика и бизнес.

В покупательском поведении людей этой группы отличает экономность и ориентация на здоровые продукты питания. Они покупают только основные товары, стараясь не баловать себя. Избегают продуктов с искусственными добавками, стараются не покупать полуфабрикаты.

При выборе одежды обращают внимание на удобство.

Конформисты.

Это здравомыслящие, рассудительные люди, как правило, позитивно настроенные по отношению к окружающей действительности. Их основная цель — жить спокойно, избегая житейских проблем и волнений. Отсюда — стремление следовать нормам и принципам, которые приняты в обществе, и чувствовать меру во всем. Конформисты «не бегут впереди паровоза», но и не склонны отставать; не бывают слишком оригинальны, но их нельзя упрекнуть в отсутствии вкуса; они в меру жизнерадостны, но эмоции никогда «не бьют ключом».

Представители этого сегмента сильно озабочены мнением окружающих о себе. Чувствуют себя удовлетворенными, когда удается завоевать общественное уважение и признание. Среди других жизненных ценностей этой группы можно выделить культурное и интеллектуальное развитие, общение с прекрасным в искусстве и природе. В людях конформисты ценят качества, которыми обладают сами: здравомыслие, рассудительность, жизнерадостность, чувство меры.

Люди этой группы ориентированы на профессиональный и карьерный рост. В работе ценят две составляющие — высокий заработок и то, чтобы дело «приходилось по душе». Но если улучшение благосостояния пойдет в ущерб работе, заниматься которой нравится, они скорее откажутся от первого.

Досуг и интересы представителей этого сектора во многом определяются тем, что в обществе воспринимается как норма. Для них характерно в меру тратить время на отдых, домашнее хозяйство, спорт, чтение и др.

Если говорить о сферах интересов, в которых конформисты отличаются от населения в целом, можно выделить азартные игры и автодело. Для конформистов менее характерно, чем для остальных, посещать игровые салоны, играть в компьютерные игры, заниматься уходом за автомобилем.

Люди этой группы следят за развитием технологий, но, как правило, сами начинают пользоваться технологическими новшествами, когда это становится нормой. Выбирая темы чтения, представители этого сектора стремятся избегать острых социальных проблем и технических вопросов. Для них не характерно читать статьи о криминале, автомобилях, электронике. Они предпочитают семейные, женские, молодежные журналы, а также издания о дизайне.

Конформистов отличает лояльное отношение к рекламе и повышенный интерес к шоппингу. Они ходят по магазинам чаще, чем население в целом, и тщательно подходят к выбору товаров. Люди этой группы, как правило, внимательно изучают ассортимент, интересуются составом и местом производства продуктов. Если требуется, готовы приложить усилия, чтобы найти нужный тип товара и нужную марку. Конформисты склонны доверять рекламе. В большинстве случаев они покупают только те товары, рекламу которых видели или слышали.

При выборе одежды люди этого сегмента считаются с направлениями моды. Но они не стремятся выделяться. Выглядеть «с иголочки» для них означает соответствовать стандартам, которые приняты в обществе.

Конформисты стараются следить за фигурой. Выбирая продукты питания, обращают внимание на количество калорий. Но занятия спортом, чтобы поддерживать себя в форме, считают излишеством.